Pas gati tetë muajsh, lufta në Ukrainë mbetet në balancë. Kundërofensivat ukrainase vazhdojnë të përparojnë, ndërsa forcat ruse janë ende duke bërë presion diku tjetër.
Por në internet, kjo është një çështje shumë e njëanshme.
“Ky është një komb meme,” thotë Olena, një sipërmarrëse nga Kievi që menaxhon ekipe vullnetarësh të mediave sociale.
“Nëse kjo do të ishte një luftë memesh, ne do të fitonim.”
Olena nuk është emri i saj i vërtetë. Për shkak të natyrës së ndjeshme të punës që ajo dhe ekipet e saj kryejnë në emër të ministrisë së mbrojtjes të Ukrainës, ajo ka kërkuar të mbetet anonime.
Ekipet e saj punojnë gjatë gjithë orarit, duke reaguar brenda disa orësh ndaj lajmeve nga i gjithë vendi, duke prodhuar video të forta, shpesh të shoqëruara me muzikë, për audiencën e ministrisë brenda dhe jashtë vendit.
Ashtu si presidenti i Ukrainës, Volodymyr Zelensky, i përshtat fjalimet në parlamentet e huaja duke marrë parasysh historinë, kulturën dhe ndjeshmërinë vendase, kështu ekipi ndërkombëtar prej pesë anëtarësh i Olenës vepron në mesazhet e tyre.
Një video e qershorit që falenderonte Britaninë për ndihmën e saj ushtarake shfaqte muzikën e Gustav Holst dhe The Clash, me pamje të Shekspirit, David Boëie, Leëis Hamilton dhe një montazh të armëve antitank të furnizuara nga Britania në veprim.
Kohët e fundit, vendimi i presidentit francez Emmanuel Macron për të furnizuar armë vetëlëvizëse të Cezarit u përshëndet me një video ku thuhej: “Gjestet romantike marrin shumë forma” .
Imazhet e trëndafilave të kuq, çokollatave, horizontit të Parisit, të ndjekura nga armët në veprim, ishin vendosur – ndoshta në mënyrë të pashmangshme – nën tingujt e Serge Gainsbourg, “Je T’aime Moi Non Plus”.
Falë përpjekjeve të ekipit, llogaria në Twitter e Ministrisë së Mbrojtjes së Ukrainës tani ka 1.5 milion ndjekës në mbarë botën. Disa nga videot janë parë më shumë se një milion herë.
Videoja e tyre më e suksesshme, e publikuar në gusht pas disa sulmeve misterioze ndaj objektivave ruse në Krimenë e aneksuar, ka mbledhur rreth 2.2 milionë shikime. Në video ironizohen forcat rusë për “pushimet” në gadishull dhe ishte vendosur në sfond kënga e Bananarama Cruel Summer .
“Ideja kryesore është të flasësh me audiencën ndërkombëtare dhe të tregosh se Ukraina është në të vërtetë e aftë të fitojë,” thotë ajo. “Sepse askush nuk dëshiron të investojë te humbësit.”
